студия рекламы и дизайна

horovod@horovod.com
контакты

443080, г. Самара,
ул. Революционная-70,
литер-1, офис-405

+7 846 276 69 22,
            276 69 23

horovod@horovod.com

Рекламная кампания для Промэк-Банка

 

Вкратце

Для запуска нового продукта — револьверной кредитной карты — Промэк-Банку срочно были нужны идеи для рекламных сообщений. Банк разослал брифы в три ведущих (по его мнению) рекламных агентства Самары, в число которых попал и «Хоровод».

За 2 дня мы придумали идею, которая была принята Банком и впоследствии реализована нами в рекламных сообщениях (банеры, плакаты, ТВ-заставка).
Другие участники креативного тендера за это время просто не успели ничего прислать.

 

Исходные данные

Револьверная кредитная карта Промэк-Банка на момент запуска была иновационным и уникальным продуктом для Самары. Это возможность получения возобновляемого кредита в любом банкомате или торговой точке.

 

Задачи для агентства

Разработка сюжетов и дизайна рекламных сообщений для наружных носителей, печатной рекламы и телевидения.
Главным требованием Заказчика к предлагаемым идеям было максимально просто и понятно для потребителя показать результат использования карты, то есть те конечные выгоды, которые он получит от нее.

 

Идеи

Мы предложили несколько идей.
Среди них Заказчиком был выбран сюжет, говорящий потребителю о том, что за его потребление платит не он сам, а Промэк-Банк.

 

Сюжеты

1. Фотография человека, с охапками коробок и сумок с покупками в обоих руках.

Слоган: ВЫ ПОКУПАЕТЕ — МЫ ПЛАТИМ

2. Фотография человека в экзотической обстановке (возле мировых памятников культуры, на фоне пальм и пр.).

Слоган: ВЫ ПУТЕШЕСТВУЕТЕ — МЫ ПЛАТИМ

3. Фотография человека (варианты): танцующего в ночном клубе, летящего на дельтаплане и в прочих подобных ситуациях.

Слоган: ВЫ РАЗВЛЕКАЕТЕСЬ — МЫ ПЛАТИМ

 

Дизайн

Наличие трех сюжетов с тремя разными слоганами, построенными по единому модулю, было вызвано необходимостью показать потребителю все аспекты использования кредитной карты: в магазинах, в турпоездках, в клубах, кафе и ресторанах.

Кроме указанных слоганов, по желанию Заказчика, для каждого рекламного макета были разработаны дополнительные тексты с уточняющей информацией.

Согласно утвержденным сюжетам «Хороводом» была разработана серия макетов для банеров 6×3 м с оригинальным вырубным элементом, выходящим за границу щита, плакат А2, сити-постер 1,2×1,8 м и телевизионная заставка на 15 секунд.

Дизайн получился совсем не «банковский» — яркий и «модный», — но это было именно то, что требовалось для этого продукта. Кредитные карты являются массовой услугой, и их реклама и продвижение должны строиться по тем же принципам, что и, например, реклама бытовой техники или шоколадных конфет, то есть быть заметной для потребителя и приятной для глаз.

 

Планирование и ход рекламной кампании, ее результаты

Планирование и проведение РК производилось Заказчиком самостоятельно. Было проведено размещение макетов в г. Самара на щитах 6×3м, на сити -постерах на остановках общественного транспорта, размещение плакатов А2 в точках обслуживания Промэк-Банка.

Специально результаты РК не промерялись. В целом реализация нового продукта пошла успешно. Оценка работы агентства, по словам Заказчика, положительная.

 

Над проектом работали:

Креатив, слоганы — Сергей Анисимов

Тексты на макеты — Ольга Кривошеина, Наталья Порваткина.

Дизайн — Сергей Шахматов

Все фотографии, использованные в макетах, были предоставлены Заказчиком

Изготовление ТВ-заставки — Рафаэль Войнов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Плакат А2 — здесь пришлось втиснуть все три сюжета в один макет:

 

 

ТВ-заставка: